lundi 7 juin 2010
Marketing Alternatif
Par Dauphine Dauphine 2012, lundi 7 juin 2010 à 23:28 :: Advertising
Un nouveau concept de marketing alternatif a vu le jour, il mêle fiction et réalité. On pourrait apparenter ce concept à un type de marketing dit immerger ou live.
Cette opération est le fruit du travail de l’agence Grabarz & Partner de Hambourg pour le compte du site d’info Stern.de
Cette campagne marketing inspiré de « la publicité réalité », couple un dispositif live hors media avec une publicité classique.
La scène se passe dans une salle de cinéma de Hambourg pendant les pubs, juste avant le film. Soudain un couple de spectateurs dont la femme est enceinte se lève, celle-ci se plaint de douleur, elle commence à avoir des contractions. Ils traversent la salle, et font une sortie relativement bruyante si bien que l’audience n’a d’yeux que pour la future maman. Deux minutes plus tard, au milieu d’autres réclames, une publicité pour le site internet stern.de affiche en page d’accueil : « Des jumeaux nés au cinéma d’Hambourg » puis « Stern.de, les nouvelles n’ont jamais été aussi rapides ». Cependant ce concept, original et innovant, capte l’attention des spectateurs, dans la mesure où celui-ci n’est pas poussé à l’extrême, par exemple à chaque séance, il ne faudrait pas que les gens se lassent.
Article écrit par Youssef RADI - M2 ID Apprentissage - Dauphine
La scène se passe dans une salle de cinéma de Hambourg pendant les pubs, juste avant le film. Soudain un couple de spectateurs dont la femme est enceinte se lève, celle-ci se plaint de douleur, elle commence à avoir des contractions. Ils traversent la salle, et font une sortie relativement bruyante si bien que l’audience n’a d’yeux que pour la future maman. Deux minutes plus tard, au milieu d’autres réclames, une publicité pour le site internet stern.de affiche en page d’accueil : « Des jumeaux nés au cinéma d’Hambourg » puis « Stern.de, les nouvelles n’ont jamais été aussi rapides ». Cependant ce concept, original et innovant, capte l’attention des spectateurs, dans la mesure où celui-ci n’est pas poussé à l’extrême, par exemple à chaque séance, il ne faudrait pas que les gens se lassent.
Article écrit par Youssef RADI - M2 ID Apprentissage - Dauphine